Vuonna 2018 Suomen maailmanperintökohteiden yhdistys sai rahoitusta opetus- ja kulttuuriministeriön myöntämästä erityisavustuksesta hallituksen Matkailu 4.0 -hankkeen kulttuurimatkailun kehittämistoimiin.
Tämän rahoituksen pohjalta yhdistys kehitti Suomen maailmanperintökohteiden yhteiset verkkosivut sekä toteutti kansainvälisiä kriteerejä täyttäviä kulttuurimatkailutuotteita kohdekohtaisesti yhteistyössä Visit Finland Akatemian kanssa vuosien 2018 ja 2019 aikana.
Hankkeen tiimoilta järjestettiin viisi työpajaa loppuvuodesta 2018, joissa pohdittiin kohteiden paikallisten toimijoiden kanssa, miten heidän erityisosaamistaan myydään parhaiten kansainvälisille kulttuurimatkailijoille.
Samaan kulttuurimatkailuhankkeeseen myönnetyn jatkorahoituksen avulla yhdistys kehitti maailmanperintökohteiden kestävän matkailun mittareita yhteistyössä Metsähallituksen kanssa sekä vahvisti yhteismarkkinoinnin kanavia vuoden 2019 aikana.
